В рамках новой кампании Nike Russia выпустили мотивирующий рекламный ролик «Из чего же сделаны наши девчонки?». Видео с участием звездных спортсменок призывает отказаться от стереотипов, которые окружают женщин с самого детства. Столь выразительных попыток феминистского высказывания от крупного бренда в России еще не было. «Медуза» рассказывает, что полезного в такой рекламе и в чем ее недостатки.
Двухминутный ролик, ориентированный на Россию, стал ядром новой кампании Nike «Сделана из…», вдохновленной известными спортсменками, их целеустремленностью и тем, как они «меняют культуру спорта». В кампании и видео снялись олимпийская чемпионка в женском одиночном фигурном катании Аделина Сотникова, чемпионка России по тайскому боксу и борец ММА Анастасия Янькова, скейтбордистка Катя Шенгелия, легкоатлетка Кристина Сивкова, защитница ФК «Чертаново» Ксения Лазарева, балерина Ольга Кураева, тренер Анастасия Котельникова и актриса Ирина Горбачева.
Главная героиня ролика — девочка, выступающая на сцене с известной советской песней «Из чего же, из чего же…». Дойдя до описания того, из чего же именно сделаны девочки, героиня задумывается. Тут ей на помощь приходят спортсменки, врывающиеся в зал, — и девочка меняет советский текст на новый.
По мнению автора слов оригинальной версии Якова Халецкого, мальчишки сделаны «из веснушек и хлопушек, из линеек и батареек», а девчонки — «из платочков и клубочков, из загадок и мармеладок». Авторы ролика Nike решили показать, что такое распределение ролей и интересов (наука и дерзость — мальчикам, рукоделие и нежность — девочкам) не просто устарело, но и загоняет женщин в рамки стереотипов, мешая им самостоятельно выбирать свой путь. Поэтому в обновленной версии девочки сделаны «из железа, из стремлений, из самоотдачи и сражений», а также «из синяков и тумаков» и «грации, которой гордится вся нация».
Режиссером ролика стал британец Дэвид Уилсон, автор клипов Tame Impala, Metronomy и Arctic Monkeys, а также обладатель номинации Грэмми за клип Arcade Fire «We Exist». За сутки видео набрало больше 500 тысяч просмотров на ютюб-канале Nike Women и более трех тысяч репостов в фейсбуке. Большинство делится им в соцсетях с восторгом: «Люди, которые снимают такие ролики, меняют мир», «Никогда не забывать, что мы сделаны из огня, стремлений и достижений!».
«Когда смотришь ролик и немножко плачешь от радости, гордости, смешанных чувств, от того, что Girl Power, от того, что это важно, от того, что девчонки сделаны из того, что они делают, а не из того, что кто-то другой считает там внутри у них может быть» — поделилась своими чувствами бегунья и амбассадор Nike Александра Боярская.
У некоторых зрителей ролик вызвал и критические замечания, причем не только эстетического характера. В дискуссиях поднимается как вопрос «потребительского феминизма» (то есть использования брендами феминистских идей в коммерческих целях), так и проявления эйджизма в видео (все положительные героини в нем — молодые и конвенционально красивые).
Главный редактор «Горького» Нина Назарова отметила сходство ключевого момента ролика со сценой из «Секса в большом городе», где одна из героинь после химиотерапии публично срывала с себя парик, а ее примеру следовали другие женщины. «15 лет назад нам показывали 40-летнюю лысую женщину после рака груди, а сейчас худую девушку в модном белье», — написала она. По ее мнению, это провалившаяся попытка «эмпаурмента» — прославления внутренней силы женщин.
Филолог и преподавательница Александра Баженова-Сорокина в своем телеграм-канале Grownups_Not_Only пишет, что не стоит преувеличивать революционность ролика, ведь в 2017 году «спортом занимается огромная часть женщин всех возрастов и он постоянно всюду пропагандируется и как источник здоровья и как источник красоты». Музыкальный менеджер Лена Грачева обратила вниманиеи на мизогинистичные нотки в интервью одной из героинь кампании Анастасии Яньковой, назвавшей женский коллектив «апофеозом жестокости» и предпочитающей компанию мужчин, «которые позволяют мне чувствовать себя защищенной».
Помимо прочего, видео противопоставляет и два стереотипных женских образа («девочки в платье» и «сильной женщины»), опять-таки ставя женщин перед выбором: или то, или то. Но все эти минусы не отменяют того, что Nike, на фоне огромного количества сексистских клише, создала прецедент на российском рынке — и, судя по реакции аудитории, попала в точку.
СМИ: для российских чиновников ужесточили ограничения на зарубежные поездки
Водитель, оскорбивший женщину-водителя троллейбуса, лишен работы и арестован на 10 суток
"Вечная дружба". Эмомали Рахмон и Шавкат Мирзиёев приняли участие в культурной программе деятелей искусств двух стран
В Иране прогремели взрывы. В нескольких районах работает ПВО
Сколько у Таджикистана лицензий на Олимпиаду-2024?
Салом алейкум, Таджикистан! Анонсы событий, день в истории, прогноз погоды на 19 апреля 2024 года
Как таджикский радиолюбитель побывал в самых отдаленных уголках планеты
«Человек-911». В память о Джахонгире Мамедове
Юлдуз Усманова стала Народным хафизом Таджикистана
Таджикистан получит от USAID $18 миллионов для развития бизнеса
Все новости
Авторизуйтесь, пожалуйста
Игорь20 февраля, 2017 18:33
О :))), только хотел написать о восприятии в средней азии понятия, ну и вот живой пример собсно. Слышишь феминизм - подразумеваешь "бабы рулят".
Возможно шуточная фраза с одного из наших радио "теперь женщины в транспорте должны уступать место мужчинам"))
Равноправие не есть ранодолжие))
[email protected]20 февраля, 2017 16:23
Да. Аж жаль этих девченок... С утра в Москве посмотришь, одни девчонки бегут на работу. За родителями девчонки смотрят и кормят. За детьми смотрят девченки, матери одиночки, каких тут почти 90%. Да, что правда то правда. И НЕ ДАЙ АЛЛАХ ЭТА "ЦИВИЛИЗАЦИЯ" ПРОБРАЛАСЬ К НАМ!!! Да и у нас на рынке одни бабы стали. "Мужики" дармоеды - просыпайтесь же
Игорь [email protected]20 февраля, 2017 18:35
В том то и дело, феминизмом у нас не особо попахивает, а женщин работников много.
Не кажется что причина не совсем в феминизме?
Феминист20 февраля, 2017 14:20
Отличный ролик! Я бы был только рад если бы моя дочь выросла смотря такие ролики. Равенство женщин и мужчин пока все еще остается только на бумаге. За час работы мужчинам все еще в среднем платят на 30 центов больше. Домашнее насилие все еще культурная норма в большинстве стран. Из школ забирают в первую очередь девочек. Все эти проблемы должны решаться всем обществом.
Для тех, кто не понимает слово феминизм - это не превосходство женщин над мужчинами. Феминизм означает достижение равенства между обоими полами.
Said Феминист21 февраля, 2017 12:34
Подлинное равенство не равно феминизму (простите за тавтологию). Феминизм означает превосходство фемин, т.е. женщин.
[email protected] Феминист20 февраля, 2017 16:25
Какое ровенство? Теперь можно не сравнить их со цветком? Если что то не так можно в морду дать? Идиотство. Лечитесь, жизнь не будет вас слушатся