Зачем нужен бренд, как его создать и вывести на рынок? Что нужно, чтобы твой товар появился на полках зарубежных магазинов? И почему предприниматель должен мыслить неординарно?

Все эти вопросы обсуждались на инвестиционном форуме, организованном Accelerate Prosperity и посвященном развитию отечественного бренда.

В этом году Invest Forum 2022 прошел в Согдийской области. Он состоялся 24 ноября в городе Гулистон. 

Форум, который прошел под эгидой «Сделано в Таджикистане», собрал на одной площадке представители госучреждений, институциональных инвесторов, предпринимателей со всех регионов страны, экспертов и лидеров мнений.

 

Чтобы инвестор пришел в страну, нужны хорошие проекты

Организаторы выделили три основных цели проведения форума «Made in TJ». И первая - в очередной раз рассказать о деятельности Accelerate Prosperity и о новых возможностях, которые Фонд предлагает для поддержки малого и среднего бизнеса.

Второй важный ключевой момент - усилить интерес представителей частного сектора к определенным темам, в которых, возможно, пока нет достаточной осведомленности. 

«И третье – это, конечно же, привлечение в страну зарубежных инвесторов. Но, чтобы инвестор пришел в нашу страну, нужны хорошие и перспективные проекты, прозрачный бизнес, дисциплина, и в этом контексте мы видим особую роль Accelerate Prosperity, - отметил Розик Чоршамбиев, руководитель организации в Таджикистане.

По словам главы Фонда, помимо поддержки, стимулирования и наставничества начинающего и существующего бизнеса, Accelerate Prosperity выступает акционером в проектах, становясь посредником между отечественным предпринимателем и зарубежным партнером и помогая в привлечении инвестиций. 

«Мы уверены, что в ближайшие пять лет мы сможем взрастить 20-30 достойных компаний, которых не стыдно представить на мировом уровне. Для этого у нас имеется все необходимое: возможности, опыт, налаженные контакты с инвесторами из разных стран», - добавил Чоршамбиев.

О том, что экспорт - это необходимость, особенно для развивающихся стран, рассказал Кишвар Абдулалишоев, директор Фонда Ага Хана в Таджикистане.

«Для развития экономики и рынка нашей страны необходимы два фактора – население и покупательная способность. К сожалению, пока мы не можем похвастаться ни тем, ни другим, - отметил глава Фонда Ага Хана. - Но мы не можем ждать, когда население увеличится, их доходы начнут расти, и рынок станет насыщенным. Поэтому нам необходимо искать другие рынки, где имеется покупательная способность. И тут есть два пути – либо пригласить сюда этот рынок, к примеру, через развитие туризма, либо начинать входить на рынки с большей платежеспособностью».

Но здесь важно соблюдать ряд требований и соответствовать стандартам, и это нужно научиться делать прямо сейчас, подчеркнул Абдулалишоев. 

 

Таджикский товар на полках зарубежных магазинов

Повестка форума была насыщенной на сессии, панельные дискуссии и питч-презентации.

О возможностях экспортного и инвестиционного потенциала Согда – одного из индустриальных и развитых регионов Таджикистана, рассказал Шарифджон Ахмедов, руководитель Управления инвестиций и госимущества области.

Он отметил, что объем промышленной продукции, производимой в области, за последние пять лет увеличился в два раза. Работают и инвестируют в экономику области страны Центральной Азии, Турция, Европа и США. 

Почти половину своей продукции область экспортирует в Казахстан, далее идут Бельгия, Узбекистан, Турция и другие. Из основных экспортируемых продуктов – руда, цемент и сельхозпродукция.

Какие шаги необходимо сделать для того, чтобы начать экспортировать, и какие барьеры имеются для развития международной торговли, рассказала Фарзона Тилавова, руководитель консалтинговой компании «Камолот».

В своем выступлении она объяснила, что экспортеру необходимо пройти 37 шагов, посетить 13 учреждений и получить 8 различных документов, при этом предоставив 50 форм. 

 

Продать неординарную идею ординарным людям

О том, зачем нужен бренд, как его построить и почему необходимо трансформировать традиционный бизнес, внедряя цифровые технологии, поделился Анвар Халиков, предприниматель и гуру в сфере финансов и менеджмента.

В доказательство своих слов он обратил внимание на статистику, которая отражает тенденцию изменения поведения пользователей в цифровом пространстве.

Как внедрять инновации и цифровизацию, поделился с участниками форума Озодхон Давлатшоев, генеральный директор Tcell. 

Он рассказал о том, как важно предпринимателю мыслить инновационно – уметь воплощать нестандартные идеи, неординарно смотреть на процессы, предлагать новые методы и продукты. 

«Инновация – это продать неординарную идею ординарным людям. Очень важно изначально формировать идею стартапа как инновационного продукта, - отметил спикер. - Продавать один и тот же продукт можно по-разному, и здесь тоже важна неординарность и инновационный подход. Копировать уже готовые продукты и удачно их продавать – это тоже инновация. Один из таких примеров - компания Microsoft. По сути, она ничего нового не сделала и большую часть своих достижений скопировала у других фирм. Но инновационным можно назвать ее подход к бизнесу – запатентовать программное обеспечение». 

Как занять свою нишу на мировых рынках и обратить внимание покупателя на таджикский товар, зачем нужны маркетплейсы и стоит ли вообще развивать экспорт при таком большом количестве импортируемых товаров, на каком этапе своего бизнеса важно задуматься о брендинге и почему сделать красивую упаковку товара также просто, как и плохую - эти и другие вопросы обсуждались на панельных дискуссиях. 

В качестве экспертов выступили известные представители отечественного бизнеса, экспортеры, специалисты в области торговли и коммуникаций.

«Дизайнеров в стране много, талантливых людей – еще больше. Но из-за того, что они не видят в этом перспективы и заинтересованности со стороны маркетинговых служб и самих производителей, им выгоднее, к примеру, просто сидеть в салонах связи и продавать сим-карты. Ну, невозможно за 200 сомони создать брендбук, логотип, упаковку и, к тому же, в том формате, чтобы сразу отдать на печать. В большинстве случаев вы создаете свой бренд один раз, однако работать он будет на вас годами и станет имиджем и лицом вашей компании», - поделился своим мнением Павел Ли, эксперт по визуальным коммуникациям.

 

Будущее – в технологиях

«Когда мы говорим «Made in Tajikistan» - не должно быть ассоциации с каким-то заводом или производством. Это может быть IT продукт, которым пользуется весь мир. Это может быть образовательная сфера, где мы создаем лучших специалистов в своей области. Это и спортивные школы, где мы взращиваем новое поколение Роналдо, за которого готовы платить миллионы. Мы абсолютно ничем не хуже других стран, мы можем выпускать свой качественный отечественный продукт, главное – захотеть», - уверен Розик Чоршанбиев, глава Accelerate Prosperity. 

Говоря о критериях отбора заявок на инвестирование от Accelerate Prosperity, он отметил, что получить поддержку может заявитель с любым видом предпринимательства, но основной акцент делается все же на самого человека, предпринимателя, у которого неоднозначный, инновационный взгляд на реализацию своей идеи.

«Гении, подобные Илону Маску, есть везде, в том числе, в Таджикистане, главное – суметь их найти. Я уверен, что наше будущее – в технологиях, всем остальным нам уже не удивить ни одну страну. И здесь у нас есть свои ласточки – это компании Alif и zypl.ai. Именно эти молодые ребята создают новое поколение предпринимателей и показывают правильный пример ведения бизнеса», - добавил Чоршанбиев. - Что касается экспорта, я более чем уверен, если упростить процедуры для экспорта и уменьшить количество разрешительных документов, мы можем продавать на международных рынках абсолютно все. 

Следует отметить, что в рамках форума участники смогли увидеть продукцию компаний, бизнес которых был профинансирован и поддержан Accelerate Prosperity. На выставке свой товар презентовали компании, занимающиеся сушкой фруктов, производством мясных изделий, эко-продукции на основе лекарственных трав и многие другие.

…Мероприятие было профинансировано Европейским Союзом, Федеральным министерством экономического сотрудничества и развития Германии (BMZ) и Фондом Ага Хана в партнерстве с ПРООН в Таджикистане.

Организаторами форума выступил общественный фонд Accelerate Prosperity в партнерстве с Государственным комитетом по инвестициям и управлению государственным имуществом Республики Таджикистан.

Читайте нас в Telegram, Facebook, Instagram, Яндекс.Дзен, OK и ВК.