IMPACT Forum от «Азия-Плюс», который состоялся 20 сентября в Душанбе, собрал на одной площадке более 400 гостей и спикеров.

«Это наш первый медиафорум, который мы задумали, как открытую площадку для обсуждения вопросов укрепления сотрудничества трех секторов - медиа, бизнеса и новых технологий. Скоро «Азия-Плюс» будет отмечать своё 30-летие. И за эти три десятка лет мы сталкивались с разными вызовами – политическими, экономическими, технологическими. Мы их успешно преодолевали, оставаясь лидерами национального медиарынка.

Но сегодня перед всеми нами стоят новые вызовы. И мы убеждены, что решать их мы можем только вместе – во имя развития наших индустрий, нашей страны и региона», — сказал на открытии Умед Бабаханов, основатель и генеральный директор медиагруппы «Азия-Плюс».

Задача эта важна не только для частного сектор, но и государства. Не случайно официальным партнером форума стало Агентство инноваций и цифровых технологий при Президенте Республики Таджикистана.

 

Impact Expo

Перед официальным открытием форума участники могли посетить Impact Expo – выставочную часть мероприятия. Здесь были представлены различные организации и бренды, которые поддержали проект. Среди них – генеральный партнер форума Humo Банк, официальный партнер - международный автохолдинг Vector, диджитал партнер – ведущий оператор страны компания Tcell, компания Somon.tj и многие другие бренды и проекты.

Кроме того, на Impact Expo был арт-уголок от местных креаторов, интерактивные зоны и стенды, где участники могли выиграть символические призы. Это позволяло гостям уже до начала официальной программы познакомиться с новыми проектами, наладить контакты и почувствовать атмосферу форума.

 

Медиа и бизнес: как им работать в связке на рынке Центральной Азии

Открыл форум приглашенный гость – Виктор Елисеев, предприниматель из Казахстана, продюсер, основатель Select Group. Его выступление было посвящено теме «Медиа как капитал» и тому, почему бренды выбирают смыслы. В рамках сессии он подробно разобрал вопрос о том, что такое капитал бренда, как он изменялся с 322 года до н.э. до наших дней, и почему сегодня капиталом стала именно репутация. 

Эта мысль задала общее направление мероприятию: акцент был сделан на то, что клиенты хотят покупать у живых людей, а не у обезличенных компаний, и что доверие в наши дни стало главным активом любого бренда.

После гостей ждала панельная дискуссия «Проверено в Центральной Азии». На одной площадке выступили спикеры из трёх стран региона — Казахстана, Узбекистана и Таджикистана.

Открыла панельную дискуссию Татьяна Бендзь с кейсом «День Ж: как 2Be Agency «поженили» медиа и бизнес». Как совладелица коммуникационного агентства 2Be Agency в Казахстане, она поделилась историей создания специальной площадки для нетворкинга журналистов и предпринимателей, которая показала прекрасные результаты.

Этот опыт стал ярким примером отношений между бизнесом и медиа и фактически готовой схемой, которую можно интегрировать в местные проекты.

Следующим выступил Фаррух Шариф из Узбекистана, креативный директор независимого рекламного агентства Synthesis. Его тема – «Бренды для общества. Креативные решения для людей и бизнеса». В своём выступлении он представил проекты, которые они реализовали в Узбекистане, и сделал акцент на том, что долгосрочный эффект дают именно эмоциональные связи с аудиторией.

Затем слово взяла Манижа Анвари, исполнительный директор медиагруппы «Азия-Плюс». Ее тема называлась «Ивенты как стратегия». На примере работы медиагруппы она рассказала, как компания нашли новую бизнес-модель через организацию мероприятий.

Среди инициатив медиагруппы — ежегодная акция «Модарони мо» к 8 марта, семейный фестиваль «Салом Тобистон», фестиваль ретро- и современных автомобилей, музыкальная премия «Tarona Music Award» и многие другие проекты.

В завершение панельной дискуссии гости обсудили, что мешает подобным связкам медиа и бизнеса стать нормой.

Отмечалось, что все представленные кейсы действительно можно интегрировать на рынок Таджикистана, бизнесу важно быть ближе к своей аудитории, продвигать инициативы через доверие и создавать ценности в коллаборации с медиа.

 

Медиа как бизнес: практические кейсы 

Дальше на форуме прошли два секционных заседания. На первом участники обсудили тему устойчивости медиапроектов, как бизнеса.

О своем опыте рассказал Виталий Волянюк, медиаэксперт, предприниматель, сооснователь платформы Digital Business из Казахстана. Его сессия была насыщенной и практичной: он рассказал о том, как строить устойчивые медиапроекты и какие must-have должен иметь каждый проект – бюджет, управленческий учёт, план продаж.

Особый акцент Волянюк сделал на силе локальных медиа.

Именно локальные проекты лучше понимают локальный контекст, а, значит, для брендов они представляют собой особую ценность. Он отметил, как важно нашим медиа активизироваться на рынке, использовать разные инструменты для устойчивого развития.

В рамках выступления специалист буквально показал кейс того, как построить модель финансирования, которая позволит зарабатывать. Его главная мысль заключалась в том, что если медиа позиционирует себя как бизнес, ему легче находить общий язык с брендами: ведь и те, и другие нацелены на продажи.

Продолжила тему практических инструментов для заработка Айганым Амирбекова, представительница AIR Media-tech (Казахстан). Она рассказала, как можно зарабатывать на YouTube в «отключённой» среде. Этот кейс оказался особенно полезным: YouTube в Таджикистане не монетизирует контент, но у медиа есть множество других возможностей заработка: от реферальных программ с пассивным доходом до новых форматов интеграций.

Она раскрыла тему шире, чем принято у нас, где YouTube чаще всего воспринимается исключительно как площадка для рекламных интеграций в виде спонсорства. Её выступление оказалось актуальным не только для медиа и бизнеса, но и для местных блогеров.

В целом этот блок форума был сфокусирован именно на практических навыках. Итогом стало то, что участники ушли не только вдохновленные кейсами, но и с конкретным алгоритмом действий – что делать, чтобы начать зарабатывать.

 

Искусственный интеллект и новые технологии

Параллельно в соседнем зале шла дискуссия, посвященная темам искусственного интеллекта и синтетических данных.

Выступил Шерали Джурабаев, соучредитель стартапа Predictory из Таджикистана. Он говорил об ИИ, как новом активе в маркетинге. Участники отметили его полезные кейсы, которые он привёл из нашего же рынка. Советы от локальных экспертов были особенно ценными.

Дальше выступала Парвина Султонмамадова, продакт-менеджер zypl.ai из Таджикистана. Она рассказала про синтетические данные как новый инструмент в финансах. Тема считается сложной и пока лишь начинает находить свою аудиторию на локальном рынке. Парвина подробно показала, как работает их проект. И такую непростую тему она объяснила доступным языком.

 

Вдохновение и кейсы

Акцент завершения мероприятия был сделан на вдохновении. Виктор Елисеев, которого мы отмечали в самом начале, рассказал про то, как его медиа «скупало души в рекламных целях». Этот интересный кейс - реализованный проект «Медиагрех», в котором большую роль сыграла его креативность. 

Кейс оказался очень вдохновляющим. По обратной связи аудитории, по количеству историй в Instagram с отметками именно этого кейса можно было понять, что он запомнился особенно сильно и стал источником мотивации.

После выступила спикерка Мугминат Авезова, СЕО Somon.tj. Темой ее выступления был заголовок, который уже сам вдохновляет: «Путь от обычной студентки до СЕО самого популярного IT-проекта в Таджикистане». Somon.tj – проект, который не нуждается в рекламе по Таджикистану, но мало кто знает, кто стоит за этим проектом.

Это девушка, которая окончила факультет технологии и дизайна, которая хотела создавать одежду, но уже через 10 лет стала главой IT-компании.

Всё началось с офиса в маленькой квартирке, а сейчас это ведущий игрок на нашем рынке. И эта история не про то, как повезло команде, а про настойчивость, трудолюбие и веру в себя. Именно на такой вдохновляющей и оптимистичной ноте завершился форум, зарядив участников новой энергией.  

 

Завершение форума

Минутой молчания участники форума почтили память известного таджикского дизайнера Фаруха Сафарзаде. Он был частью этого проекта, автором айдентики Impact Forum.

Таджикистан – маленькая страна, где все словно знают друг друга, и именно поэтому потеря таких талантливых людей ощущается особенно остро. Фаруха знали многие, и его уход стал личной болью для сообщества.  

Финальной частью мероприятия стало выступление мэтра таджикской эстрады Далера Назарова. В начале своего выступления он отметил, как важно сегодня оставаться вместе, быть едиными и дружными в реалиях современного рынка. Его слова стали естественным и символичным завершением форума.

Как будто всё сложилось идеально: на одной площадке собрались спикеры со всей Центральной Азии и гости из самых разных сфер, которых объединяет один запрос – налаживание сотрудничества ради процветания и движения нашей страны и региона вперед. Именно такой площадкой и стал Impact Forum. 

Этой осенью оставайтесь с нами в Telegram, Facebook, Instagram, OK и ВК