В рамках Impact Forum, организованного медиа-группой «Азия-Плюс», один из главных спикеров, Виктор Елисеев, раскрыл актуальную тему: медиа как капитал и смысловое инвестирование брендов. Его выступление оказалось одновременно глубоким и практичным, а ключевые инсайты могут быть полезны как для международных игроков, так и для локальных компаний, включая таджикский рынок.

Виктор Елисеев – казахстанский предприниматель, медиаменеджер и эксперт в области стратегического маркетинга и брендинга.

Он является основателем и руководителем коммуникационной группы Select Communication Group, а также организатором и спикером крупных международных форумов, таких как Kazakhstan Media Summit и Astana Digital Forum. 

Елисеев начал с вопроса, который звучит просто, но отражает суть современных маркетинговых стратегий: почему бренды сегодня вкладывают ресурсы не просто в продукты, а в смысл и ценности?

Он предложил аудитории мысленно стать наполовину Стивом Джобсом и наполовину Аристотелем — сочетание прагматизма и философского осмысления помогает понять, как бренд создает капитал, который измеряется не деньгами и зданиями, а доверием и репутацией.

 

Что такое капитал бренда сегодня?

По словам Елисеева, классические активы, такие как офисы, здания, банки, постепенно теряют свое значение.

На первый план выходит невидимый, но критически важный капитал – восприятие бренда, репутация и эмоциональные связи с клиентами.

Он выделяет два основных компонента современного бренда:

1.Узнаваемость – способность выделяться на фоне конкуренто

2.Доверие и репутация – основа лояльности и устойчивых отношений с аудиторией

«Бренды сегодня не покупают просто товары – они покупают людей. Коммуникация «человек-человеку» становится самым ценным активом», — подчеркнул спикер.
Asia-Plus

 

Эмоции и лояльность как драйверы роста

Елисеев пояснил, что эмоциональные связи и эмпатия с клиентом напрямую формируют лояльность. Современные компании должны строить «мост» между продуктом и восприятием аудитории: чтобы ценность бренда сохранялась в сознании потребителей.

Социальные сети и цифровые каналы дают возможность управлять этим процессом открыто и эффективно: реагировать на обратную связь, быть ближе к клиенту и формировать доверие через прозрачность действий.

 

Уникальное ценностное предложение как инструмент брендинга

Если раньше маркетинг строился на уникальном торговом предложении, то сегодня важнее уникальное ценностное предложение, отражающее ценности компании и ее социальную миссию.

Виктор отметил, что бренды, которые интегрируют социальные инициативы в коммуникацию, получают двойной эффект: коммерческий успех и доверие аудитории.

Asia-Plus

 

Практические кейсы

Казахстан, G-Force: компания анонсировала первый в стране бой ММА мужчина против женщины, что вызвало широкий общественный резонанс. Проект активировал социальные инициативы и показал, как медиа могут транслировать ценности бренда, вовлекая аудиторию.

Современное искусство и социальные проекты: коллекционер, поддерживающий музеи и образовательные инициативы, через культурные проекты усиливает бренд, создает лояльность и демонстрирует социальную ответственность компании.

 

Рекомендации для бизнеса

Делитесь своим бизнесом, командой и ценностями через блоги и соцсети.

Будьте открыты, отвечайте на вопросы аудитории и демонстрируйте прозрачность. 

Стройте личный бренд и поддерживайте социальные инициативы, которые близки вашей аудитории.

Формируйте ценность бренда через эмоции, доверие и социальную значимость.

«Через ценности, эмпатию и коммуникацию человек-человеку ваш бренд становится частью общества и создаёт устойчивый капитал», – резюмировал Елисеев. 

Все материалы о форуме читайте в нашем специальном сюжете.

Этой осенью оставайтесь с нами в Telegram, Facebook, Instagram, Яндекс.Дзен, OK и ВК