Во многих странах национальные праздники стали настоящими туристическими брендами: познакомиться с самобытными народными традициями и поучаствовать в них приезжают многочисленные гости из-за рубежа.

А может ли празднование Навруза в Таджикистане стать такой туристической фишкой? Как сделать этот поистине народный праздник привлекательным для зарубежных гостей? «Азия-Плюс» узнала, что думают об этом эксперты туристической отрасли.

 

Интерес есть, но информации мало

В последние годы Таджикистан становится все интереснее для иностранных граждан. Так, в 2024 году количество туристов увеличилось на 16,7%, по сравнению с 2023 годом.

По словам председателя Комитета по развитию туризма Джамшеда Джумахонзода, страну посетили 1 млн 469,3 тыс. иностранных граждан, из которых 1 млн 400 тыс. составляют туристы.

Большинство туристов (91,6%) прибыли из стран СНГ – России, Узбекистана и Казахстана, а также из Китая и Афганистана. 

В то же время глава Госкомтуризма признал, что в Интернете мало полезной и точной информации о туристических возможностях и услугах Таджикистана.

Эксперты предлагают создать туристические информационные центры в Душанбе и других регионах страны.

Эти центры могут работать как офлайн, так и в онлайн-форматах, предлагая туристам всестороннюю информацию и помощь в бронировании гостиниц, гидов и водителей по фиксированным ценам.

А включение Навруза в предлагаемые турпродукты могло бы стать отличным поводом для распространения информации о республике и улучшения качества услуг.

 

«Стать неотъемлемой частью Навруза»

В компании EcoTour, которая проводит конные туры по горам, отметили, что одним из развлечений в празднование праздника Навруз может стать «знакомство с достоянием природы Таджикистана с высоты седла».

Для местного населения – это возможность увеличения дохода, что является поддержкой самих горцев и сохранения горных экосистем, говорят в компании.

«Для привлечения туристов на праздник Навруз нужно предоставить им возможность стать неотъемлемой его частью.

У нас в Лабиджае (район Турсунзаде) есть свой лагерь «Эко Кемп», где можно организовать празднование Навруза по традициям наших предков, позволить узнать об истории нашего народа и прикоснуться к его истокам. Участников можно одеть в национальную одежду, дать им поучаствовать в танцах, приготовлении национальных блюд.

Ночью при приготовлении суманака рассказать об истории празднования Навруза», – говорит один из сотрудников EcoTour.

По словам другого сотрудника, можно составить список гор вокруг Душанбе с указанием их названий, высоты и уровня сложности, запустить марафон или челлендж, который начнется с Навруза: каждый житель города ставит перед собой цель – подняться на все эти вершины и отметиться со специальным хэштегом.

«Каждые выходные в сообществах будет планироваться маршрут на 1-2 направления, чтобы желающие могли присоединиться. Для безопасности необходимо организовать дежурные группы скорой помощи и МЧС», – говорит он.

К слову, проект уже разрабатывается компанией EcoTour. Его цель – привить жителям любовь к природе нашей республики, внедрить в сознание людей идею о здоровом образе жизни и активном отдыхе, сделать горный туризм традицией, передающейся из поколения в поколение.

Со временем это станет достоянием народа, частью празднования Навруза и интересной активностью для туристов, добавляют в компании.

 

Маршруты на Навруз

Генеральный директор туркомпании «Сомон Трэвел» и амбассадор по развитию туризма Таджикистана Умедшох Саидов, отмечает, что можно разработать несколько маршрутов, охватывающих разнообразные традиции празднования Навруза в разных регионах, например:

Душанбе и Гиссар – официальные празднования, масштабные концерты, выступления фольклорных ансамблей и традиционные соревнования (бузкаши, гуштингири);

Согдийская область (Худжанд, Истаравшан, Пенджикент, Исфара) – особая праздничная атмосфера с ярмарками, народными гуляньями и историческими экскурсиями;

ГБАО (Хорог, Рушан, Ишкашим, Дарваз) – уникальные памирские традиции празднования, а также гастрономические особенности региона;

Хатлонская область (Куляб, Бохтар, Шахритус) – старинные традиции Навруза, особая культура гостеприимства, традиционные танцы и борьба;

Раштская долина – менее известные, но аутентичные празднования, плюс природные достопримечательности.  

«Мы в компании «Сомон Трэвел» уже разрабатываем туры, объединяющие эти регионы, чтобы туристы смогли увидеть все многообразие таджикских традиций Навруза», – говорит Умедшох Саидов.

Кулинарные мастер-классы на Навруз могут быть козырем всего тура, ведь один из главных символов праздника – сумалак (суманак).

По словам эксперта, отличными локациями для этого может стать столица, где можно организовать кулинарные программы с местными семьями, Куляб и Бохтар, где традиции приготовления сумалака особенно сильны, а также согдийские Истаравшан и Пенджикент, где туристы смогут посетить кулинарные мастер-классы по другим традиционным блюдам.

 

Фольклор, «Навруз Вижн» и Nawrooz Travel Market

По словам специалиста, туристам также можно предложить:

- Этнотуризм – участие в древних обрядах, ритуалах, например, зажигание костра, прыжки через огонь и т.д.;

- Экотуризм – выезды на природу (в горные регионы, к озерам), пикники в традиционном стиле;

- Мастер-классы – не только по приготовлению блюд, но и по народным ремеслам: вышивке, ковроткачеству, резьбе по дереву;

- Фольклорные спектакли – инсценировки старинных легенд, связанных с Наврузом;

- Фестивали народных игр – например, чемпионаты по бузкаши, гуштингири, национальные конные состязания.

«Мы предлагаем ввести традицию ношения национальной одежды в дни празднования Навруза, как это делают в некоторых странах на национальные праздники. Это поможет продемонстрировать иностранным гостям красоту нашей культуры, сформировать праздничную атмосферу, а также создать уникальные фотогеничные образы, которые будут продвигать традиции Таджикистана в соцсетях», – считает Умедшох.

Значимый шаг в укреплении культурного лидерства страны в регионе мог бы внести ежегодный музыкальный фестиваль «Навруз Вижн» (аналог Евровидения), добавляет он.

«Этот фестиваль, объединяющий представителей стран, отмечающих Навруз (Иран, Узбекистан, Казахстан, Кыргызстан, Туркменистан, Азербайджан и др.), может не только подчеркнуть роль Таджикистана как центра празднования Навруза, но и способствовать развитию международного культурного сотрудничества.

Фестиваль создаст платформу для талантливых исполнителей, усилит культурную дипломатию, привлечет инвестиции в туристическую отрасль и повысит имидж страны», – говорит эксперт.

Среди предложений – также провести в столице международный фестиваль Nawrooz Travel Market в следующем году накануне Навруза. Мероприятие объединило бы ведущих туроператоров, тревел-блогеров, представителей туристической индустрии и гостей из многих стран мира.

По словам Умедшоха, фестиваль может стать важной площадкой для продвижения Навруза как главного весеннего праздника региона, расширения деловых связей и привлечения нового потока туристов в Таджикистан.

И, конечно, активное участие в продвижении праздника должны принимать госструктуры Таджикистана как внутри страны, так и за ее пределами.

 

Что еще предлагают местные туркомпании?

Таджикские туркомпании, включая «Сомон Трэвел», уже работают над популяризацией Навруза, отмечает Умедшох. 

«Мы предлагаем специальные турпакеты, включающие посещение праздничных мероприятий в разных регионах, кулинарные мастер-классы, экскурсии по историческим местам, связанным с традициями Навруза, а также участие в этнографических программах.

Кроме того, мы ведем переговоры с партнерами из соседних стран для создания регионального туристического бренда «Навруз в Центральной Азии», чтобы праздник привлекал туристов со всего мира. В рамках этой инициативы разрабатываются мультистрановые туры, которые позволят туристам не только отметить Навруз в Таджикистане, но и продолжить свое путешествие по Узбекистану, Казахстану, Кыргызстану и Туркменистану», – добавляет он.

Как сообщил Умедшох, страны накануне Навруза в Таджикистан приглашали группу известных иранских тревел-блогеров Persian Explorer. В течение недели они освещали самые привлекательные туристические объекты республики, а их публикации набрали 24 млн просмотров.

По инициативе «Сомон Трэвел» эта группа снова приглашена на Навруз, а еще приглашены тревел-блогеры из США и Канады, которые представят туристический потенциал Таджикистана для западной аудитории.

Среди других предложений – публикация «Календаря фестивалей и праздников Таджикистана» (полный список значимых праздников, культурных мероприятий, этнических фестивалей, спортивных состязаний, гастрономических событий и других торжеств). Его можно размещать на туристических сайтах, в посольствах, авиакомпаниях, на выставках и форумах, а также продвигать через мировые тревел-блогерские платформы и соцсети.

«Мы уверены, что реализация этих инициатив поможет сделать Навруз национальным туристическим брендом, а также повысит привлекательность Таджикистана как направления для культурного и этнографического туризма», – говорит Умедшох Саидов. 

Этой весной читайте нас в Telegram, Facebook, Instagram, Яндекс.Дзен, OK и  ВК